□本报记者 胡斌
　　社会消费品零售总额（以下简称：社零总额）既是城市消费能力的体现，也是城市经济发展状况的重要参考依据。最近，各地公布今年1—2月社零总额，重庆以2831.83亿元的成绩，首次超过上海，成为中国消费总额最高的城市。
　　此次登顶“消费第一城”，可视为重庆在打造国际消费中心城市道路上的重要里程碑。这一成绩，主要得益于重庆做对了“三件事”。
　　首先是打造消费新场景。
　　刚刚过去的清明假期，位于渝北区的紫薇路凭借独特的“市井烟火气”与“潮流消费力”双重引力，呈现“人从众”的火热场景。
　　2019年，渝北区以城市更新为契机，启动紫薇路改造工程，通过“硬件升级+文化赋能+业态重构”三步，让老街焕发新生，成为年轻人“打卡”地，实现月均人流量超50万人次。
　　为打造消费新场景，重庆对城市特色资源进行地毯式挖掘，利用“8D魔幻城市”的独特地域特色，打造出“江崖街洞天”（江岸、步道、后街、洞穴、天台）的多样态消费空间体系，向天空要空间、向江岸要价值，让新场景带动消费突围，重绘城市商业地图。
　　数据显示，目前，重庆市已打造“山城步道+特色街区+滨江经济带”消费场景286处，带动沿线商铺租金增长15%—20%。
　　大力发展首店经济是重庆消费增长的另一主因。
　　首店经济是城市商业蓬勃发展的风向标，是最能彰显城市消费国际范的重要指标，也是带动消费的强大动力。
　　去年初，重庆印发《支持首店经济发展若干措施》，10个部门联合发力，15条政策举措真金白银扶持助力首店经济发展。
　　不久前，重庆市商务委又发布《2025年首店首发经济支持政策申报指南》，对符合条件的商业管理运营商、第三方机构及首发首秀主办方等，依标准评审后给予最高200万元资金奖励。
　　一揽子政策极大地激发了市场活力，吸引了众多品牌首店落户重庆。数据显示，近三年来，重庆累计举办各类首发首秀活动120余场，集聚落地品牌首店892个。
　　今年，在重庆市拟开业的商业项目中，重庆光环花园城将引入沉浸式生态场景与区域首进品牌；龙湖龙兴天街计划引入超100家区域首店；悦来汇定位艺术生态商业公园将打造保税艺术品交易等创新模式……
　　纷至沓来的首店，带来的不仅是流量，也是红利，随着更多首发首店项目落地和政策深化，重庆将进一步巩固在全国消费版图中的竞争力。
　　推动县域商业崛起也是重庆消费增长的一大主因。
　　消费“下沉”县域，是拉动经济恢复性增长的重要手段。近年来，重庆市以“县域商业体系建设”为抓手，推动工业品下乡与农产品进城双向畅通，激活农村消费“蓄水池”。今年1—2月，重庆市乡村市场零售额同比增长4.2%，增速超过了城镇消费市场。
　　县域蕴藏着巨大的消费潜力，在中心城区消费市场蓬勃发展的同时，重庆的县域商业也在加速崛起。
　　以奉节县为例，该县通过“电商+合作社+农户”模式，将脐橙、腊肉等农产品直供城市餐桌。奉节脐橙通过电商平台单日销量突破10万单，带动农民增收超2亿元。这种模式不仅缩短了供应链，更通过消费升级反哺农业生产。
　　垫江县小山村通过搭建农产品电商服务平台，创建村集体经济品牌“甜土渝礼”，将柑橘、土鸡、干辣椒等农特产品推向全国；綦江区东溪镇通过改造古镇商业街区，打造集“休闲、旅游、购物、体验”于一体的特色商贸中心；武隆区通过《印象武隆》演出，带动周边餐饮住宿消费……类似案例在重庆各区县屡见不鲜。