□本报记者 马工枚
　　4月21日，第十一届四川国际旅游交易博览会（以下简称：旅博会）新闻发布会在四川新闻发布厅举行。会上，四川省文化和旅游厅相关负责人介绍，本届旅博会以“文旅融合·美好生活”为主题，于4月25日至27日在乐山市峨眉山市举行。借助旅博会平台，四川省乐山市在建设推动世界重要旅游目的地方面有四项新举措。
　　引投资、扩融合、促消费、引方向
　　以展引投资，推动项目上新集群。乐山将借助旅博会的平台，邀请重要客商考察乐山的文旅资源和在建项目，推促更多的文旅投资在乐山落地开花。去年，乐山市100个重大产业项目中有21个文旅项目，文旅签约、涉旅项目投资额双过“百亿”。
　　以展扩融合，推动业态焕新生机。乐山将借助旅博会平台，让“文旅+百业”“百业+文旅”，大力发展演艺旅游、文博旅游、美食旅游、康养旅游等10大新业态，建成了嘉阳小火车、农夫山泉、叠川威士忌等工旅融合景区。本届旅博会乐山馆的一大亮点，是首次增设了叠川威士忌鉴赏品尝的专区，并针对此次旅博会特调了专属纪念酒。
　　以展促消费，推动释放新兴活力。乐山将借助旅博会的平台，进一步整合全省消费季、线上宣传季和“跟着展会去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着美食去旅行”等一批文旅消费促进活动，推出100道特色美食、100条旅游线路、100个宾馆住宿和100家旅行社，拿出一批文旅消费惠民大礼包，进一步释放文旅消费潜力。
　　以展引方向，推动出台创新规划。乐山市接下来将陆续开展《“十五五”文化和旅游业发展规划》《世界重要旅游目的地建设规划》等系列顶层规划编制，同时出台“三年攻坚计划”等行动指南，最终的目标就是要加快打造“闻者向往、来者依恋、居者自豪”享誉全球的世界重要旅游目的地。
 　 让资源“活”起来、消费“热”起来
　　本届旅博会着重突出让资源“活”起来、消费“热”起来，对此，乐山推出了哪些配套政策刺激消费？记者了解到，今年以来，乐山创新推出“3+3+10”政策大礼包，以“3个千万激励+3个五折优惠+10个暖心服务”组合拳，激发市场活力、释放消费潜能、促进文旅融合发展。
　　推出“3个1000万”激励政策。一是在携程、美团、抖音、识途网平台发放总额 1000万元的文旅惠民消费券，涵盖景区、酒店、文创产品、电影票等文旅产品和服务的消费抵扣。二是对在乐山以市场化方式举办演唱会、音乐节、音乐会等大型营业性演出的主办单位，根据单场售票收入，给予最高可达300万元的一次性补贴。三是按照旅行社组织的入境游客增量及人天数，给予5000元至50万元的一次性奖励、每人每夜最高60元奖励。
　　推出“3个五折”优惠。从2025年5月1日至12月31日，乐山为港澳台游客特别推出了诚意满满的“三大礼包”。一是港澳台地区居民来乐山旅游可享受乐山大佛、峨眉山景区游山全价门票5折优惠；二是港澳台地区团队可享受乐山大佛白天游江全价船票5折优惠；三是港澳台地区游客在携程港澳台线上平台订购乐山市域内指定酒店、目的地为乐山的高铁票可享受5折优惠。
　　推出10个暖心服务。乐山以游客为中心，推出交通智能导览、免费开放停车场、游客轻微违规“柔性处罚”、开通旅游观光和美食公交、酒店民宿线上线下价格监测比对、“购物场所7天无理由退货”消费保障、开设境外游客购票窗口和便捷通道、增设外卡POS机和外币兑换ATM机、优化景区排队体验10项暖心举措，尽力为游客提供诚实守信、便捷安逸的旅游环境。