第二届“通江银耳杯”川陕革命老区男子篮球邀请赛比赛现场 杜文龙 摄

　　近日，为期四天的2025年第二届“通江银耳杯”川陕革命老区男子篮球邀请赛圆满收官，本次篮球邀请赛吸引了来自川陕渝三地的16支代表队参赛。四川省巴中市通江县以一场“银耳杯”男子篮球邀请赛为支点，撬动“体育+银耳产业+红色文化+非遗传承+乡村旅游”的多元融合，让“小篮球”转动“大经济”，走出了一条“赛事引流、产业变现、文化赋能”的乡村振兴新路径。
　　赛事搭台 一场篮球赛激活一座城
　　7月18日晚，在通江县石牛嘴篮球场的开幕式现场，四川旅投代表队与巴中精御酒业代表队展开了激烈角逐，比分交替领先，现场3000余名观众呐喊助威，加油声、欢呼声此起彼伏。
　　“比赛太精彩了，让人热血沸腾，希望以后能多举办这样的活动。”观众赵卫说。
　　与常规邀请赛事不同，本次邀请赛是全国首个以银耳为主题的体育赛事IP，奖杯、队徽、球衣等无处不体现出通江银耳元素，还推出银耳莲子羹、运动型银耳饮品等6款赛事联名新产品。
　　在离赛场2公里外的壁州廊桥市集内，通江剪纸、竹编等非遗商铺前围满观众，剪纸艺人以篮球赛为题材即兴创作的作品被抢购一空。“没想到看球赛还能体验这么多特色文化，这趟来得值。”陕西游客张舒云说。
　　流量变现 “四大联动”催热消费新场景
　　“早就听说银耳雾露包，今天利用比赛间隙，专程来品尝一下。”在通江县城轿房沟“美食街”，广安市岳池县酉溪镇代表队队员周若愚和队友一起专程赶来品尝各色银耳小吃，“我还计划去通江诺水河风景区打卡，还想看看那些充满了历史韵味的古老村落。”
　　线下“舌尖经济”味蕾绽放，线上“云上卖耳”直播带货，通江三牛科技有限公司设置移动直播间，邀请参赛球员、网红现场直播采摘银耳过程，单日销售额突破100万元。
　　此外，“红歌快闪+红色研学”借赛事人流，在赛场中场休息时组织“百人红歌快闪”，推出“赛事+溶洞+田园”三日游套餐，吸引10余个团队参观红四方面军总指挥部旧址纪念馆、王坪红军烈士陵园，带动周边酒店、民宿入住率达95%，溢价率达35%。
　　通江剪纸非遗传承人李亚雪创作《篮球健儿》《银耳丰收》系列作品，在赛场展销并开设工坊体验活动，吸引上千名游客参与，非遗市集联动银耳产品，推出“买银耳送剪纸”活动，实现文化IP与特产销售双赢。
　　“氛围感拉满，真的是一次很棒的体验，很喜欢通江银耳、蜀绣、竹编、剪纸等非遗项目。”来自重庆的游客王玲玲兴奋地说。
　　在诺水河镇、空山镇等旅游景区，当地推出“篮球赛+溶洞打卡+农耕体验”线路，农户在景区旁摆起“坝坝宴”，土鸡汤、腊肉拼盘等农家菜日均接待游客超3000人。
 　 长效赋能 “体育+”模式助力乡村振兴
　　此次篮球邀请赛的成功举办，进一步激发了通江县全民健身的热情，推动了篮球运动的深入普及与发展。
　　自通江县推出“通江银耳杯”系列赛事IP以来，群众体育参与率从32%提升至61%，青少年篮球培训报名人数增长300%，利用乡镇闲置场地打造的“乡村篮球公园”，赛后转为群众健身场所，探索出“政府引导、市场运作、群众参与”的可持续发展模式。
　　通江县文广体旅局相关负责人介绍，通过“以赛聚人、以赛营城、以赛惠民”，有力推动了文化旅游的深度融合，为县域经济社会高质量发展注入了新动力，实现了“体育搭台、文旅唱戏”的良好效应。
　　“通江县将持续深化‘1+N’体育融合发展模式，以打造川陕渝体育旅游黄金走廊为契机，不断通过小切口赛事实现产业跨界融合、文化创新表达、城乡协同发展，继续深挖‘文旅+百业’潜力，让‘流量’变‘留量’，‘网红’变‘长红’，书写老区振兴的崭新篇章。”通江县文广体旅局相关负责人表示。
　　杜文龙 蒋永飞