为落实供销合作社农业社会化服务惠农工程相关工作部署，四川省资阳市乐至县供销社立足职能职责，主动承接农产品区域公用品牌建设任务，大力推进“乐滋乐味”农产品区域公用品牌建设运营，以品牌赋能农业提质、农民增收，为全县乡村振兴注入供销力量。2024年，该品牌荣获中华品牌商标博览会金奖，品牌影响力持续扩大。
　  强化统筹保障 夯实品牌发展根基
　　2020年，乐至县政府印发品牌建设实施方案，成立品牌建设领导小组，办公室设在县供销社，由县供销社主要负责人兼任办公室主任，明确县供销社牵头推进品牌建设，并授权县属农产品经营公司负责“乐滋乐味”区域公用品牌市场化运营，厘清19个县级相关部门协同工作职责。县财政累计安排专项补助资金223万元，保障品牌注册、宣传推广等工作。2020年8月，“乐滋乐味”完成国家知识产权局商标注册；依托项目资金建成“乐滋乐味”展示展销中心，搭建起品牌线下展示推介实体阵地。
　　严守质量关口 筑牢品牌品质底线
　　依托全县“1+5+2”现代农业发展体系，统筹推进生产标准制定与全链条质量管控，出台七大品类农产品生产标准，全面推行“一品一码”智慧溯源管理。产品抽检合格率、“三品一标”认证率均达100%，投保食品安全责任险，保额2000万元，织密食品安全防护网。出台品牌公用管理办法，严格品牌授权准入，现有31家授权经营主体全部完成质量认证，经行业监管部门审核后依规获得品牌使用资格，从源头保障“乐滋乐味”农产品品质。
　　健全利益联结 拓宽助农增收渠道
　　构建“公用品牌+运营公司+基地+合作社+农户”的联农带农机制。市场销售方面，深耕集采订单，与省直机关签订连续6年供货协议；稳固本地市场，产品进入全县38所学校、10余个机关食堂；做强线上销售，用好“云供销”等线上平台。五年间，品牌产品累计销售额达5635万元，销售额由2020年的150万元增长至2025年的1575万元，年均复合增长率达60.04%，实现5年10.5倍跨越式增长。基地建设方面，联动各类农民专业合作社，按照专业化、集约化、规模化要求，推广新品种、新技术、新肥料，签订保价收购协议，建成标准化农产品基地2万亩，集聚县域200余款主导及特色农产品，覆盖全县三分之二以上乡镇。联农带农方面，带动千余户农户实现土地流转，提供就近务工岗位累计超10000人次，基地农户户均年增收300元以上，撬动相关产业创收4.5亿元以上，切实把品牌红利留在农村、带给农户。
　  聚力市场开拓 提升品牌对外影响力
　　锚定打造成渝地区优质农产品配送基地目标，连续五年参加成渝农交会等各类展会50余场。在2026年中国农民丰收节四川主会场活动上，乐至县供销社下属经营公司作为全县唯一参展企业，携“秈禾飨大米”“石佛挂面”“天池藕粉”等百余种“乐滋乐味”系列产品亮相，充分展现供销社系统服务乡村振兴实践成果。2026年，乐至县委、县政府主要领导和分管领导带队赴省直机关、成都市成华区开展产销对接，推动乐至优质农产品走进成都大市场。深化国企协同，联合县属国企乐至县博泰公司，在成都红旗连锁设立乐至黑猪、黑山羊产品直营窗口，持续拓展域外销售市场，品牌知名度、市场认可度不断提升。
　　下一步，乐至县供销社将持续发挥牵头抓总作用，深入实施“品质提升、渠道拓展、品牌塑造、要素保障、联农共富”五大行动，推动品牌资源整合集聚，力争2030年实现“乐滋乐味”品牌产品销售额突破1亿元，持续以品牌建设赋能现代农业发展，助力乡村全面振兴。
　　罗勇 文/图