□本报记者 马工枚 文/图
　　据介绍，“谷子”一词源于二次元文化，是英文“goods”的音译，指基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP（知识产权）而衍生出来的周边商品。艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达 1689 亿元，较 2023 年增长40.63%，预计2029年市场规模将超过3000亿元。
　　近年来，从《黑神话：悟空》出圈到《哪吒2》电影爆火，二次元的痛包、痛车、痛衣乃至痛楼等现象频繁出现，当代年轻人对二次元文化的热爱和追求，通过“谷子经济”展现出来。在楼市调整、商业地产受到波及的当前，“商业体+二次元”似乎成了打破局面的关键一招。前有成都天府广场天府红，现有成都春熙路群光广场，未来可能有成都建设路WELLCENTER和美中心……据不完全统计，目前国内已有超过二十个城市的传统核心商圈里出现了所谓的二次元消费地标。
　　从老牌卖场到年轻人的“追番圣地”
　　位于春熙路商圈的群光广场，向来是春熙路上的标志性卖场。这个夏天，群光广场主动拥抱年轻客群，转型为二次元文化的商业新地标，走出让市场聚焦春熙路商圈的自我焕新之路。
　　记者走进群光广场，只见曾经以售卖化妆品、女装、家具用品为主的商场，已被密集的二次元元素重构。商场外立面的巨幅广告位，不再是传统的品牌促销海报，而是被《咒术回战》《原神》等热门艺术插画覆盖。观察商场内部，B1至2楼彻底被改造成二次元天地：曾经的童装区变成“潮玩核心区”；电梯间的指引牌标注着“手办区”“卡牌屋”“主题餐饮”的方向，连导视图都用漫画风格重新设计；广播里循环播放着《恋爱循环》《Unravel》等动漫金曲……
　　在群光广场转型之前，今年春熙路步行街上，西南首栋“痛楼购”次元K88就已正式亮相，该建筑有满墙的二次元角色海报、动态电子屏与主题场景。拥抱二次元，加码改造“吃谷”专区，疯狂拓展二次元品牌商家，正在成为成都部分购物中心获取年轻客群的重要策略。而被视为成都版“秋叶原”的成都天府红是绕不过的标杆案例。
　　“引入品牌时，我们主要参考了品牌主理人在社交平台上的活跃度以及年轻消费者的反馈，从而陆续引进了二次元领域的知名品牌首店。”天府红运营人员告诉记者，他们同时还通过定期举办各类漫展和线下同好会、别具一格的二次元春晚、同人创作mini展、设置自由交易市集“谷玩市场”等方式营造二次元氛围。根据赢商股份公布的《成都2025年2月人气购物中心排行榜》，天府红、购次元K88均位列TOP20，其中天府红居第17名，成都购次元K88首次上榜，挺进TOP4。
　　今年参加漫展的云南旅客刘铭提到，刚抵达成都，她和同好便直奔天府红购物中心。“一进购物中心，就像是打开了新世界的大门，各种动漫周边产品琳琅满目。”她兴奋地说道。刘铭一行不仅购买了心仪的动漫手办、徽章等周边产品，还为参加漫展精心挑选了一些Cosplay装备。“氛围超级棒，逛的时候遇到不少志同道合的朋友，感觉像在参加小型预展。”
　　“最近这段时间，来购物的人明显增多，尤其是漫展前后，人流量是平日的三倍以上，店里几乎天天爆满。”某热门商店的店长向记者介绍，“我们推出的中高考考生专属优惠可以享受10%—15%的折扣，很多消费者都是拿着准考证专门来‘扫货’的。”
　　为什么是成都？
　　为什么成都会涌现这么多特立独行的二次元商业？这不仅与成都传统商业存量规模处于较高水平有关，更与成都丰富的二次元土壤有关：有近600家动漫游戏企业、超过5万名从业人员、每年漫展超200场、打造了《王者荣耀》和哪吒系列电影等现象级IP。除了天府红、购次元K88、群光广场，成都重要的二次元商业打卡地还有天府国际动漫城、各种漫展等，它们共同为消费者带来了丰富的二次元体验。
　　7月以来，第二十届世界线动漫展、第二十九届漫画日原创动漫文化交流会comiday29（CD 漫展）等在成都密集登场，成为吸引众多动漫爱好者来蓉的强力磁石。不仅吸引了成都本地的二次元爱好者，还吸引了像刘铭这样“打飞的”“乘高铁”来蓉的外地爱好者。他们的行程已显著延伸至城市的商场、景点以及周边旅游目的地，一股由漫展客源转化而来的特色旅游消费热潮，为成都暑期消费注入新动能。以此次CD29漫展为例，参与者可凭“CD29摊主手环”或“CD29门票购票记录”，在指定酒店、餐饮、景区消费时享受专属折扣。这一优惠政策极大地激发了漫展爱好者的消费潜力，延长了在成都的消费链条。据合作酒店的工作人员反馈，“漫展期间，客房预订量比平时增长了不少，很多客人都是冲着漫展来的，顺便在附近转转。”
　　二次元的钱，真有那么好赚吗？
　　根据《中国二次元内容行业白皮书》，预计到2026年，中国泛二次元用户将进一步增长至5.2亿人，二次元内容产业规模有望达到约1200亿元。热爱二次元的消费群体以Z世代为代表，他们渴望彰显个性、追求时尚，他们也热衷于社交，善于分享和种草。换言之，新一代消费群体更注重的是体验和交流，为实体商业带来的是活力和创新，也正是过往实体商业所缺乏的内容。如此，就不难理解为什么不管是老商场的改造还是新商场的入局，二次元都能发挥出作用。
　　但是，线下二次元的钱真有那么好赚吗？今年，中国消费者协会公布了2024年十大消费维权舆情热点，其中二次元周边“谷子经济”“‘吃谷人’上当受骗难维权”的问题赫然在列。
　　当前，“谷圈”表面繁荣下，生产不规范、山寨泛滥、售后维权难、拼团团长跑路、黄牛炒价等乱象频发。从社交平台上相关闭店谷子店官方账号的自述原因来看，各家门店的闭店原因不尽相同，但整体来说可以分为谷了店店主个人或品牌方经营不当、头部IP热度消退且新IP未能及时补上、市场同质化竞争愈发激烈等几大原因。一家天府红谷子店的老板表示，去年四季度以来，明显感觉越来越卷了。因为各家店都在清库存，打折甩货，开始卷价格、卷产品，商家挣钱越来越难，利润比之前起码降了约20%。
　　此外，线下谷子经济的爆火一定程度是受传统商场转型需要的推动，但前期商业体为吸引招商在租金分成上的让利往往不可持续，一旦前期合同到期，租金必然持续上涨，这无疑将大幅推高谷店的运营成本。
　  记者手记
　　二次元商业的火爆，为行业注入了新的力量，也为许多亟待转型的商业项目提供了新的思路，但它不是通往成功之路的万能解药。
　　数据显示，2023年成都文创产业增加值2574.94亿元，已成为推动城市经济发展的重要引擎。根据《成都市“十四五”世界文创名城建设规划》，成都着力打造“中国动漫名城”，力求打造优质原创动漫游戏IP，孵化更多“成都造”动漫。预计到2025年底，成都文创产业增加值将突破3000亿元，占GDP比重超过12%。在发展土壤愈加丰沃的背景下，在这座城市，二次元将与商业碰撞出怎样的精彩火花？让我们拭目以待。