两位支书村播在助农工作室直播带货

　　在四川省广元市苍溪县陵江镇笋子沟村的直播室里，54岁的果农刘小荟戴着老花镜，认真地对着电脑学习直播话术。1994年出生的村支书张桂华则在一旁耐心地指导。这一幕正是电商经济在苍溪蓬勃发展的生动缩影。
　　曾几何时，群山环绕的地理格局，让苍溪县的红心猕猴桃、雪梨、川明参等优质农特产品“藏在深闺人未识”。如今，随着“中国播谷”品牌建设持续推进，一场数字化变革正在这座山区农业县悄然发生。截至目前，全县电商网络交易总额达到5.03亿元，苍溪更是成功获评国家级电子商务进农村综合示范县和省级农村电商示范县。
　　阵地筑基 构建全域电商发展新格局
　　电商产业的蓬勃发展，离不开坚实的阵地支撑。苍溪县以杭广东西部协作为契机，立足县域实际，正着力构建县乡村三级电商发展矩阵。
　　2023年末建成的杭广东西部协作数字产业园是苍溪电商产业的核心基地。目前，数字产业园内部设置了数字展厅、电商直播区、众创空间、培训基地、线上线下展销中心等区域，主要承担数字化人才培育和数字经济经营主体孵化功能。据数字产业园运营负责人王建峰介绍，现在园区不仅落地了阿里巴巴（苍溪）客户体验中心、淘宝教育产教融合中心、菜鸟云客服中心、电商直播MCN机构4个重点项目，还吸引了拓天科技、秦巴药都等35家数字企业入驻，截至2025年第三季度园区综合产值达7724万元。
　　在数字产业园核心基地的辐射带动下，苍溪还将电商阵地向基层延伸，目前已在乡镇布局“电商直播驿站”10个，在村（社区）开设“支书助农工作室”15个，整合优化村级电商服务站点87个，让更多农民享受到了电商直播带来的收益。
　　当然，完善的县乡村三级电商矩阵也给支书村播们带来了便利。“我周内上班空余时间一般在村上开直播，周末回了城有时就到数字产业园的苍溪支书助农工作室来直播，很方便。”河地镇兴华村党支部书记谢艾军表示，数字产业园的支书助农工作室不但给两地跑的支书村播提供了便利的直播场地，而且是所有支书村播们平时交流经验的平台。
　　在电商产业发展的同时，冷链物流体系建设也不能落下。苍溪县投资建成1个县级冷链物流中心，20个冷藏库，同时整合邮政、农村客运等现有农村渠道资源做到了物流车进村，破解了电商发展在乡村物流上“最后一公里”的难题。
　　人才赋能 培育数字乡村生力军
　　数字经济的竞争，本质是人才的竞争。苍溪县通过出台《支持电子商务发展十条措施（试行）》和“引、育、用、留”并举的人才策略，打造了一支扎根乡土的数字人才队伍，为“中国播谷”品牌建设注入源源不断的活力。
　　2025年，苍溪县启动县域“一村一主播”培育工程，实现31个乡镇、454个村（社区）电商人才培训全覆盖，累计开展“线上+线下”培训10余场次，培训电商人才1200人次，目前线上已成功培育473名主播，线下开展两期120余人提能培育，成功孵化31个直播团队。截至目前，全县已经开展直播带货2000余场，直接助农增收1000余万元。
　　随着电商直播的热度在县域内越来越高，让一部分果农也动了心。在陵江镇笋子沟村，家家户户依托小庭园，大力发展金凤柑橘产业，全村种植金凤柑橘947亩，年产柑橘4000吨，年销售额达2000余万元。最近正是柑橘成熟的季节，果农们都盘算着怎样将果子卖出好价钱时，刘小荟主动提出让张书记开直播帮忙销售柑橘，还说要主动出镜，为了直播时不怯场，她戴起老花镜主动熟悉直播话术。她笑着说：“我今天也要直播一场，人要跟上时代与时俱进，学会了我也自己直播卖果子。”
　　如今的苍溪，“85后”“90后”网红支书、年轻直播带货达人不断涌现，更是培育出“魔小妖”“梁公子”等本土电商网红品牌36个，诞生了6个年销售额超百万元的电商IP，超30支电商团队活跃在云端带货一线，成为数字乡村建设的生力军。
 　 产业融合 数字赋能实体经济转型
　　电商产业的发展，最终要落脚于实体经济的转型升级。苍溪县以“中国播谷”品牌建设为纽带，推动数字经济与特色农业、传统制造业深度融合，让老产业焕发出新生机。
　　在农业领域，数字技术推动了农业从“靠天吃饭”到“知天而作”的智慧转变。近日，全省唯一的“四川省猕猴桃特色农业气象服务中心”正式落户苍溪，这双气象“慧眼”将凭借精准监测与前瞻指导，默默守护着产业来年丰收的希望。
　　同样，数字电商不仅拓展了销售渠道，更是撬动了传统制造业和传统农产品升级的杠杆，通过电商赋能，这些传统产业也在不断升级发展。四川非遗席氏手工挂面借助电商渠道与数字化运营，让企业年销售额从300余万元攀升至600多万元；红心猕猴桃和雪梨为更好适应数字经济市场也衍生出酵素、果酱、果汁、果酒等高附加值的产品。这些产品正乘着数字经济的东风飞向全国，落在千家万户的餐桌上。
　　此外，苍溪还与余杭区共建“余满苍”区域公共品牌，通过举办猕猴桃网上采摘节、“苍溪好物”电商资源对接会等活动，组织企业参加西博会、广交会等国际展会，让“苍溪产”“苍溪造”走向更广阔的市场。截至目前，苍溪通过东西部协作销往东部地区的农产品销售额已达1.1亿元。
　　品牌铸魂 从流量红利到长效发展
　　在电商产业发展过程中，苍溪县注重品牌建设，将“中国播谷”打造成为县域电商的核心IP，实现从“流量变现”到“品牌增值”的转型。苍溪创新推出“梨乡村播”联播矩阵，将分散的个体村播整合为“集群化”整体，精心选拔10多名村党支部书记作为重点培育对象，打造“村书记直播间”特色品牌，“四川谢支书”“四川张书记”等成为网友熟知的带货名片。
　　村播们不仅推介产品，更通过短视频记录乡村生活、传播乡土文化。石马镇安木村党支部副书记张林在油菜花田拍摄的舞蹈视频意外走红，带动当地乡村游发展；“这里是苍溪”“花开苍溪”等特色话题总曝光量超1.5亿次，让苍溪的自然风光与人文底蕴被更多人知晓。
　　政媒协作机制的创新进一步提升了品牌影响力。苍溪县探索“自媒体+主流媒体”融合传播模式，特别是强化中央、省市主流媒体的宣传推广效应。在一次本土主播与河南广播电视台媒体直播连线中，单场直播吸引30万网友观看。2025年8月，苍溪数字乡村建设实践登上中央电视台《新闻联播》头条，其电商助农经验获得权威认可，极大提升了“中国播谷”品牌的公信力。如今苍溪，直播已从单纯的带货行为，延伸为政策宣讲、乡风文明传播的重要载体，村播们化身政策宣传员、民情收集员，让直播平台成为凝聚发展共识的基层治理新纽带。
　　杭州市余杭区赴苍溪县东西部协作工作组组长、苍溪县委常委、副县长徐锋表示，下一步，苍溪县将继续从三个方面开展“中国播谷”品牌建设，一是开展数字人才培育计划，到2027年将建立百支电商团队和千家店铺、培育万名以上电商人才；二是完善电商直播阵地，计划扩建杭广东西部协作数字产业园5000平方米，进一步完善县乡村三级直播物流体系；三是聚焦农文旅融合发展，推动“苍溪造、苍溪产”产品供应链体系建设，逐步实现从“卖川货”到“卖国货”的转变。随着“中国播谷”品牌影响力的持续提升，苍溪将在数字乡村建设的道路上越走越远，让更多深山好物走向全国，让更多农民共享数字经济发展成果。
　　魏文进 文/图